De kleurrijke Amerikaanse gedragseconoom Richard Thaler heeft de Nobelprijs voor Economie gewonnen. In zijn werk laat Thaler zien dat mensen niet altijd zo rationeel zijn als de traditionele economie vaak voorstelt. Psychologie en emoties tellen mee. Fred van Raaij, hoogleraar economische psychologie aan de Tilburg University,legt uit hoe gemakkelijk het voor ons is om de bevindingen van Thaler (waaronder die van 'nudging') te gebruiken.